Aktivitas Digital Masyarakat Meningkat Saat Sahur di Ramadan

Jakarta - Bulan Ramadan membawa perubahan pada pola makan dan kebiasaan digital masyarakat. Salah satunya adalah peningkatan aktivitas transaksi saat sahur. OVO (PT Visionet Internasional) mencatat adanya pergeseran dalam aktivitas digital selama Ramadan. Analisis data transaksi pengguna hingga pertengahan Ramadan menunjukkan bahwa aktivitas digital lebih banyak terjadi pada malam hari hingga menjelang sahur. Transaksi pada pukul 03.00-05.00 meningkat hingga 79% dibandingkan periode di luar Ramadan.

Kenaikan ini konsisten dengan tren yang terlihat pada Ramadan tahun lalu. Sahur kini bukan hanya waktu untuk makan sebelum berpuasa, tetapi juga menjadi saat aktif bagi masyarakat untuk memenuhi berbagai kebutuhan digital, seperti berbelanja, mengakses hiburan, dan membayar tagihan rutin.

Selama waktu sahur, aktivitas digital tidak hanya meningkat dalam jumlah transaksi, tetapi juga menunjukkan perubahan pada jenis kebutuhan. Transaksi praktis justru semakin aktif dilakukan dini hari. Secara keseluruhan, transaksi online pada waktu sahur meningkat hingga 76%, didorong oleh belanja di e-commerce yang tumbuh dua kali lipat. Pembelian pulsa dan pembayaran tagihan juga meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan dengan periode sebelumnya.

Masyarakat memanfaatkan momen sahur untuk menikmati hiburan singkat sebelum beraktivitas. Pembelian voucher permainan meningkat 58%, sementara layanan hiburan digital melonjak 36%. Eddie Martono, Chief Operating Officer OVO, menjelaskan bahwa Ramadan mengubah cara masyarakat bertransaksi. Waktu sahur kini dimanfaatkan untuk menyelesaikan berbagai kebutuhan digital.

Pola makanan saat sahur juga menunjukkan perubahan menarik. Aktivitas makan sahur di berbagai tempat makanan tercatat tumbuh empat kali lipat, dengan warteg, warmindo, dan warkop menjadi pilihan utama. Pada pemesanan makanan online melalui GrabFood dengan metode pembayaran OVO, menu aneka ayam dan paket nasi seperti nasi goreng menjadi yang paling populer. Ini menunjukkan bahwa masyarakat lebih memilih hidangan yang familiar, praktis, dan mengenyangkan.

Menjelang waktu berbuka puasa, dari pukul 16.00 hingga 18.00, aktivitas konsumsi masyarakat kembali meningkat. Pembayaran digital digunakan untuk persiapan berbuka puasa. Di berbagai tempat makanan, transaksi menggunakan OVO meningkat secara signifikan, mencakup sekitar 42% dari seluruh transaksi. Ini menunjukkan tingginya aktivitas ngabuburit sebelum berbuka puasa. Jumlah transaksi offline tercatat sekitar 3,5 kali lebih tinggi dibandingkan dengan transaksi online pada periode yang sama, dengan menu populer seperti dimsum, martabak, dan gorengan.

Dalam transaksi online saat berbuka puasa, pengguna aktif berbelanja melalui e-commerce, yang menyumbang sekitar 29% dari transaksi online. Sekitar 20% lainnya berasal dari pembelian voucher permainan. Momen berbuka dimanfaatkan pengguna untuk berbelanja dan menikmati hiburan setelah seharian berpuasa.

Menariknya, aktivitas transaksi ini didorong oleh kelompok usia produktif. Laki-laki berusia 25 hingga 34 tahun tercatat sebagai kelompok yang paling aktif bertransaksi saat sahur dan berbuka. Transaksi pengguna laki-laki pada kelompok usia ini hampir dua kali lipat dibandingkan dengan pengguna perempuan, meskipun aktivitas perempuan juga tetap tinggi. Ini menunjukkan bahwa kedua kelompok sama-sama aktif dalam memenuhi kebutuhan selama Ramadan.

OVO menghadirkan berbagai program dan promo khusus Ramadan untuk mendukung pengguna dari berbuka hingga sahur. Penawaran khusus tersedia di berbagai kategori seperti belanja harian, hiburan permainan, dan transaksi QRIS yang berlangsung sepanjang bulan Februari hingga Maret 2026. OVO juga memberikan total hadiah senilai Rp 350 juta bagi pengguna paling aktif selama Ramadan.

Aplikasi OVO memungkinkan transaksi non-tunai secara praktis, aman, dan cepat. Pengguna dapat melakukan pembayaran di merchant, membeli pulsa, membayar berbagai tagihan, hingga bertransaksi di aplikasi Grab.

Sekilas, Ramadan menunjukkan pergeseran signifikan dalam kebiasaan bertransaksi masyarakat. Dengan meningkatnya aktivitas digital, OVO berusaha memenuhi kebutuhan pengguna selama bulan puasa ini melalui berbagai promo dan kemudahan transaksi.