S26 Ultra Buka Peningkatan Penjualan, S25 Beli Besar

Samsung Galaxy S26 Ultra menorehkan catatan baru di dunia penjualan seri Galaxy S. Biasanya, saat sebuah seri baru diluncurkan, pembeli terbesar berasal dari dua generasi sebelumnya. Kali ini, pola itu terbalik. Pengguna S25 Ultra yang paling banyak langsung beralih ke S26 Ultra.

“Sebelum-sebelumnya itu selalu dua generasi sebelumnya yang paling banyak beli. Waktu S25 Ultra launching, S23 yang paling besar. Sekarang justru S25-nya yang paling besar,” ujar Ilham Indrawan, MX Product Marketing Senior Manager Samsung Electronics Indonesia, di Galaxy Studio Experience, Grand Indonesia, Jakarta, Rabu.

Pre‑order Galaxy S26 Series berlangsung dari 26 Februari 2025 hingga 17 Maret 2025. Menurut Samsung, hasilnya melampaui pencapaian seri S25 tahun lalu. Perusahaan menyebutnya sebagai salah satu program pre‑order dengan waktu pengiriman tercepat yang pernah dijalankan.

“Alhamdulillah lebih baik dibanding dengan tahun sebelumnya. Newness dan improvement yang kita bawa di S26 Series, khususnya di Ultra, diterima dengan baik oleh pasar,” tambah Ilham.

Ilham menekankan bahwa fitur eksklusif hardware di S26 Ultra menjadi alasan utama pengguna S25 Ultra langsung mau upgrade. Salah satu fitur tersebut adalah Privacy Display, layar yang hanya dapat dilihat dari sudut pandang langsung. Fitur ini tidak dapat dicapai lewat pembaruan perangkat lunak.

“Privacy Display itu sesuatu yang tidak mungkin didapatkan dari software update. Jadi ada daya tarik yang lebih cepat supaya orang langsung upgrade,” jelasnya.

Selain itu, S26 Ultra kini lebih ramping dengan sudut lebih membulat. Desain ini juga dianggap menarik.

“Rounded design-nya justru pada akhirnya buat tertarik,” ungkap Ilham.

Keputusan warna hero launch juga menjadi sorotan. Untuk pertama kalinya, warna hero bukan hitam yang mendominasi penjualan. Cobalt Violet menjadi warna paling laku, sementara hitam kalah.

“Biasanya dari S25 ke belakang, hero color itu nomor dua. Biasanya black yang nomor satu. Sekarang kebalik, Cobalt Violet nomor satu, black-nya kalah,” ujar Ilham.

Perubahan warna ini sejalan dengan tren demografis. Proporsi pembeli perempuan Galaxy S Ultra meningkat, dari dominasi laki‑laki sekitar 70% menjadi sekitar 65%. Ilham menambahkan bahwa banyak perempuan yang suka nonton konser, sehingga lebih tertarik pada produk ini.

Di antara tiga varian, S26 Ultra tetap menjadi kontributor penjualan terbesar. Namun, S26 Plus dan S26 Base juga memiliki basis penggemar yang loyal dan tidak saling tumpang tindih.

“Pengguna Plus itu banyaknya dari pengguna Plus juga sebelumnya. S21, S22, S23 Plus, ada fans-nya sendiri. Si Base pun begitu,” kata Ilham.

Ia juga menjelaskan bahwa pengguna Galaxy FE cenderung naik kelas ke varian Plus, bukan ke basic, karena pertimbangan kapasitas baterai dan ukuran layar.

Dalam persaingan dengan merek lain, termasuk beberapa merek asal China yang semakin agresif di segmen flagship, Ilham menegaskan bahwa Galaxy AI menjadi diferensiator terkuat Samsung saat ini.

Fitur-fitur seperti generative edit berbasis prompting bahasa Indonesia, call screening, hingga nightography video diklaim memberikan nilai lebih yang jauh melampaui kenaikan harga yang terjadi di S26 Series.

“Sensitivity terhadap kenaikan harga terbayarkan karena upgrade-nya bukan cuma dari sisi software, tapi juga hardware. Itu yang pada akhirnya buat mereka tetap mau beli S26 Series,” pungkas Ilham.

Ilham Indrawan, MX Product Marketing Senior Manager Samsung Electronics Indonesia, menegaskan bahwa kombinasi hardware eksklusif, desain menarik, pilihan warna yang berbeda, serta kemampuan AI yang canggih menjadi alasan utama konsumen memilih S26 Ultra. Dengan pendekatan ini, Samsung berhasil membalik pola pembelian generasi sebelumnya dan menunjukkan bahwa fitur hardware yang tidak dapat ditiru lewat update perangkat lunak masih memiliki daya tarik kuat bagi konsumen.